2021年Z世代兴趣调查报告我们发现了7个趋势

2021年Z世代兴趣调查报告我们发现了7个趋势

本文来自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:唐业勤、董道里,数据:周航、董道里、周元英,设计:齐同魂。

如果你关注一下年轻人,就会发现现在很流行“兴趣”。 青少年的社会生活概括为兴趣社会化。 聚集在一起的年轻群体被称为兴趣圈。 消费以利益为导向,新的事业也要从利益中发展……

兴趣正在成为联系年轻人的关键词。

我们也想知道,现实中,Z世代以利益为中心的生活是怎样的? 所谓的爱,具体如何表达呢? 新一代的兴趣生活有何差异?

9月,我们与爱奇艺共同发起了“2021当代年轻人兴趣爱好调查”。 年轻人的兴趣和热情一直是爱奇艺的重点发展方向。 围绕此,爱奇艺先后推出了说唱类综艺、针对舞蹈爱好者的《舞动学子》、针对年轻人喜欢的剧本密室等线下娱乐的《狂热综艺季》……综艺的内容和兴趣。年轻人的兴趣和激情相互呼应、相互影响,他们身上散发出的巨大活力正在不断拓展更多人在文化和消费领域的边界。

在这次关于年轻人兴趣的调查中,我们总共收集了2295份回复,其中超过60%(60.6%,1391人)表示他们有愿意花费时间或金钱的爱好。 这份报告称这群年轻人为感兴趣的投资者。 这1,391名感兴趣的投资者主要是2000年以后出生的人(27%)、1995年以后出生的人(33%)和1990年以后出生的人(27%)。 其中一半以上来自一二线城市。

以下7个趋势来自对这些年轻投资者的调查。

我有超过3个兴趣:音乐和游戏是主流爱好,编剧和理财也是。

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与90后相比,Z世代的兴趣更为广泛。 在对投资感兴趣的2000后人群中,超过30%的人有多种兴趣。

1,391 名感兴趣的投资者提供了 845 种不同的兴趣描述符。

将兴趣描述符进一步分类后,我们发现,与90后相比,2000后更有可能将游戏和音乐作为兴趣爱好。

年轻人对音乐的兴趣具有明显的纵向倾向。 尤尼音乐研究院2020年数据显示,与流行音乐相比,摇滚、民谣的主要受众是23-30岁的年轻人,而说唱、R&B则有更多22岁及以下的听众。 小众音乐吸引越来越多的年轻人,这与近年来《乐队的夏天》等说唱节目和热门综艺节目的火爆不无关系。

而通过对这些描述符进行简单的分类,我们就能看到年轻人兴趣爱好的广阔边界。

除了运动、阅读、音乐、摄影、绘画、舞蹈等传统的兴趣爱好外,还有潮流玩具、剧本杀/密室逃脱、咖啡/茶艺、动植物饲养等不太传统的项目。

也有人将理财、购物等实用技能纳入自己的爱好中,认为自己在其中投入了相当多的爱心。

这表明,一些年轻人中存在“利害关系”的倾向。 在传统印象中,与兴趣相关的项目往往是文化娱乐类的,因为它们可以陶冶情操,使人快乐。

如今,生活技能的实用价值也让年轻人有一种满足感,于是被发展成兴趣,持续投入改进。 对于这些年轻人来说,成为“年化20%的理财专家”或者“购物节不错过任何事情的专家”同样令人享受。

兴趣的灵感大多来自社交网络、影视剧和现实生活

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年轻人受到兴趣爱好启发的机会主要来自社交网络、影视剧等、现实生活和身边的朋友。 它们分别代表了当今年轻人要处理的重要关系:网络上的平行时空、娱乐生活、现实环境、附近。

您越年轻,来自社交网络的兴趣比例就越高。 这是Z世代互联网化更深层次的一面。 借助社交平台,年轻人既是更遥远世界的观看者,也是被他人观看的创作者。

所以兴趣很可能是这样孵化的:你在社交平台上看到从电影、电视剧、综艺、现实生活中提取的图像片段,你被其中的一些片段所吸引。 接下来,您将寻找更多类似的片段,观看或参与相关主题讨论。 因为你欣赏这些平行世界的生活片段,你自然会在日常生活中实践它们,逐渐培养出新的兴趣和爱好。

基于影视剧的兴趣、现实生活和身边的朋友也有类似的逻辑。 从你接触到的无数信号中,你可以捕捉到你欣赏、向往或好奇的部分,然后成为你日常生活的指南。

比如我们前面提到的脚本查杀。 美团2021年用户调查数据显示,好友推荐和综艺看点是年轻人种植草根剧本的两大原因。

关键在于你是否同意。 兴趣的产生确实需要揭露别人的生活片段,但重要的是片段本身是否能引起年轻人的共鸣,而不是这个人是否令人向往。

只有少数年轻人认为自己的兴趣来自于对某个人的向往。 在回答有关兴趣爱好机会的问题时,不到10%的人选择名人或父母作为培养兴趣爱好的机会。

90年代、1995年代、2000年代出生的感兴趣的投资者中,超过1/5的兴趣来源是“其他”。 在您在此空间填写的答案中,最常出现的关键字是“自我”。

我用我对消费的兴趣和学习来投资。 我喜欢熬夜买外设。

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年轻人对兴趣爱好的投入主要是通过消费和学习获得“格调”。 这也是志同道合的部落之间建立集体情感最重要的互动形式。

获得风格,因为“风格是个人判断其他人是否属于同一群体的一种方式”(胡江峰引用英国学者的话),“风格是文化身份(identity)的表达,并赋予群体有效性和一致性”强有力的方法”(流行文化理论家约翰·菲斯克)。

购买物资/设备、熬夜、参加培训……年轻人投入金钱、时间、精力来换取技能提升,这是一种“利益实践”的努力,而在文化层面上,这是他们的事情。亲自学习过。 ,一种不会被夺走的风格。 以说唱为例,表演技巧、歌词的内涵和态度、freestyle的能力等等都是不会被夺走的风格。

购买外围设备也是获取风格的一种方式——通过消费物品来获取文化符号。 以综艺节目为例,年轻人在说唱等综艺节目中看到参赛者的特征:佩戴棒球棒、配饰、墨镜、牛仔裤、运动时尚品牌、滑板……所以通过消费这些物品,拥有符号,获得说唱风格。

与其他年龄段相比,00后购买周边产品的比例更高——换句话说,年轻的朋友更愿意通过消费直接获取文化和品味符号。

这种消费不仅仅局限于服装,“当某种风格成为年轻人推崇的‘亚文化资本’时,就会催生一系列相关的文化产业链(衣、食、住、行及其展示方式) )和‘场景’。未来,有资格‘消费’亚文化的人可能会发展出共同的品味和群体归属感”(莎拉·桑顿)。

因此,线下音乐节、体验店等消费也是消费爱好的重要方式,尤其是借助影视剧和社交平台,线下场景不仅可以与朋友聚会,还可以记录为个人线上风景。 在更广泛的范围内加强身份认同。

年轻人对兴趣爱好寄予厚望,这些兴趣爱好不仅能丰富自己的生活,而且能真正有用。

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2000后的爱好承载着更多的功能。 “爱好对你来说意味着什么?” 在这个问题下,00后对每个答案的选择比例较高,也就是说,他们在这个选择题中选择了更多的项目。

在年轻人构建的生活体系中,兴趣爱好非常繁忙。 除了丰富业余生活外,更要帮助年轻人表达自我,帮助他们实现自我意义,探索更宏伟的人生道路愿景,完成更硬核、更实际、更具体的小目标提高自己的综合能力——寄托 有了这么多的期望,有点像经营企业。

这正是年轻人“利益实用化”的又一体现。 兴趣不仅是为了休闲,其实在生活的各个方面都有用处。 即使在文化娱乐项目上,年轻人也在努力追求更丰富、更实用的价值。

例如,在音乐类别中,他们的兴趣不仅包括听音乐和唱歌,还有相当比例的音乐制作。 在利益链上,很多年轻人不仅想做终端消费者,还想做生产者,收获别人的喜爱,试图获得更实在的回报。

对兴趣的追求更强、更专业,正在发展成为新兴职业。

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不管一万小时规则是否真的成立,当人们把某件事当作一项严肃的职业来打磨时,他们往往能取得一些成就。 年轻人的爱好也是如此。

业余不再用来形容爱好,大多数对爱好感兴趣的人都不想“随便玩”。 想要有兴趣,就必须追求更强、更专业。

在评价自己的兴趣爱好达到什么水平时,近一半的年轻爱好者认为自己是“入门级玩家”,超过2名成年人认为自己已经是“有一定水平的老手级玩家”。一定程度的专业精神。” 。

在任何领域,如果你已经拥有专业知识,你就可以从中赚钱。 我们看到,越来越多的年轻人正在打破兴趣爱好只是为了好玩的刻板印象,边玩边赚钱。

有些年轻人足够专业,他们的兴趣发展成为职业,真正成为一项实用技能。 我们发布了一份关于年轻人新职业的报告。 其中,有一类新职业,是由那些“不务正业”的兴趣爱好发展起来的,比如剧本作家、球鞋鉴定师、专业COSER、潮流游戏设计师等。

结识志同道合的人、进行情感交流,正在成为年轻人扩大社交圈的重要方式。

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对于那些对 Z 世代感兴趣的人来说,拥有相似的兴趣至关重要。 超过一半的人会通过寻找相似的兴趣来发展自己的兴趣爱好。

年轻人在寻找新朋友时最看重的是个性,兴趣仅排在第三位。 对于年轻人来说,从爱好出发的爱好与现实生活中的朋友不一样——但爱好可能更重要。

Z 一代成长并生活在一个充满不确定性和流动性的时代。 客观地说,维持长期稳定的友谊是很困难的。 他们比较自由,缺乏归属感。 他们的情感在现实中没有容身之所,所以他们需要一个共同的容器来消除孤独和不安全感。

具有相似兴趣的部落是当今无处不在的集体情感的容器。

在本次调查中,QQ群/微信群、线下聚会、微博/豆瓣/贴吧等社区或论坛是年轻爱好者与其他爱好者交流的最重要方式。 通过社交app建群、线下聚会、社区群等形式建立固定的基地,年轻人可以摆脱自己的真实身份,形成与符号相同兴趣的部落——在另一个研究场景中,我们称之为“为亚文化圈层。

然而,拥有共同的兴趣是这个同性恋部落形成的第一步。 为了获得群体认同和归属感,年轻人需要更多的互动,形成独特的情感纽带。

兴趣成为年轻人展示自我、表达自我的重要出路。

在年轻人的兴趣爱好链条中,“自我”和“自我”不仅出现在发展兴趣的契机,也出现在目标的末端——在兴趣中表达自我,在表达中强调自我。

如上所述,越年轻,认为爱好意味着自我表达的爱好者比例越高; 在2000年以后出生的人中,这一比例为56.8%。

以前年轻人可以通过诗歌、散文来表达自己……现在更广泛了。 每个人都可以根据自己的爱好进行创作,成为创造者。

这得益于互联网的普及,使得文化产业生产中的各个专业环节成为普通人也能接触到的资源。 年轻人更容易拥有生产技能和沟通渠道,因此他们积极参与文化生产,创造自己的意义、快乐和身份。

那么,年轻人想要表达什么? 我们从爱奇艺“青春说唱计划”第1-7期节目中收集了18-24岁年轻说唱爱好者的歌词。

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从你歌词中经常提到的名词,我们可以看到年轻人创作表达的三个主要方向,关于世界、时间等宏大命题,关于兄弟、母亲等亲密关系,关于自己的未来、生活、力量, 未来。

我们也注意到你的歌词中有很多负面词汇,比如“不”、“不会”、“不同”、“不”、“不想”等等。可见年轻说唱恋人们希望创造出能够表达思考、自卫、反抗、独特……

比如,综艺节目《青春说唱计划》中的选手们在歌曲《我‘自私’中提出了对工具人困境的反抗,并不断强调自己不想做工具人的工作。完全安排好了。“你托付给我的工作我我不想做”,重要的是照顾好自己,“我特别想照顾好自己,不仅是身体上,还有情感上”,解决抵抗的核心在于“自私是焦虑的解药”。

写在最后